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嘉賓訪談 >>

質量成就品牌,品牌成就未來論品牌在企業中的地位和作用

作者:時間:2017-07-24 16:23:47 瀏覽次數:
 
  社會的進步,科技的高速發展,人們的強烈需求,使我們的企業以迅雷不及掩耳之勢迎來了“品牌時代”。品牌是燈塔,是源源不斷的財富;是歲月、是情感,是企業的名片,是走向世界的通行證。下邊我整理一下幾個活生生的事實,淺談對品牌以及地位和作用的認識。不到之處,請行業志士同仁教正。
 
一、品牌的“沃土”“動力”“方向”

     中國幾十年的發展是一場“從苦行者社會到消費者社會”的轉型,是一場“從生活必需品時代向耐用消費品時代”的轉型。國家也從過去的“抑制消費”“合理引導消費”變成今天的“刺激消費”,著力加強供給側結構性改革,著力提高供給體系質量和效率。
      李克強總理在2016年政府工作報告中說,鼓勵企業開展個性化定制,柔性化生產,培育精益求精的工匠精神,增品種,提品質,創品牌。2017年,國務院批準每年5月10日為“中國品牌日”,進一步彰顯了品牌建設在促進我國經濟社會發展中的引領作用,體現了全社會對品牌的期望。
      改革開放改變了生產關系,解放了生產力,極大的調動了人們的積極性創造性和主觀能動性,這為品牌時代的到來指明了方向,提供了沃土,給予了強大的動力和鞭策。“海闊憑魚躍,天高任鳥飛”。互聯網的蓬勃發展又給品牌的騰飛播上了翅膀,我們企業只有緊跟時代步伐,才能展翅飛翔。
     人們深知,在前行的實踐中,在前行的道路上,最大化的利潤,可以讓企業走的快;秉承品牌之道,可以讓企業走的遠。無數的事實證明,只有品質完美,才能贏得尊重。因此,質量成就品牌,品牌成就未來。
 
二、品牌是燈塔,是企業的無價之寶
 
      品牌是商品海洋中的燈塔,給消費者選擇產品指明方向。就像書中說的那樣,燈塔的力量取決于兩個因素:燈塔的高度和燈塔放出光芒的色彩,這就是品牌背后的高度和角度。高度制造“第一”,角度構建“唯一”。企業要爭奪認知至高點,在構建品牌角度方面,要構建認知的“唯一性”,做不了第一,就做唯一,改變不了產品,就改變看產品的角度,總有一個角度能夠成就你的唯一。
     常言說得好,把一個(件)簡單的事情做好就不簡單。因為一流的管理,千差距,萬差距,最大的差距在管理。企業就應該為每一個人提供能夠適合自己發展的舞臺。
 
1、實力創輝煌的業績寫就;
2、創業憑堅韌與市場對接;
3、品牌在精細化管理中創造;
4、聚力讓企業文化提升精神;
5、超越在奮進行中再創奇跡。
 
       品牌建設得有一顆匠心,這不僅是技術和藝術的體現,更是一種對道義的堅守。注重每一個細節,追求完美的品質,做有擔當有責任的車企。力求在與人類生活息息相關的行業,為社會提供優質的產品,周到的服務。不斷完善人們的生活品質。懷著科學嚴謹,負責的態度,以科學的管理手段,雄厚的技術力量,精細到位的服務,竭誠為員工提供廣闊的發展平臺,為客戶提供依賴的產品,為社會大眾承擔應盡的責任,不斷提升品牌的影響力和公眾力,使之成為深受車界尊重的品牌。
       路長全看來,西方跨國企業是駱駝,絕大多數中國企業是兔子。駱駝要穩健,而兔子必須速度;駱駝有駝峰儲存足夠食物,可以15天不吃不喝,兔子必須每天要找到吃的。所以,用管理“駱駝”的方法管理“兔子”,是中國企業最大的管理誤區。
        優秀的品牌有什么共同性?品牌是價值,它能夠帶來更強的競爭力;更高附加值的品牌,對經濟轉型升級,供給側改革的重要性不言而喻。對于企業來說,好的品牌意味著更高的銷量,更好效益,更美前景,更大潛力。因此,好的品牌是企業的無價之寶,它意味著源源不斷的財富。
 
三、品牌是情感是歲月
 
       品牌是情感。現代企業往往對情感營銷情有獨鐘,好的品牌不僅是精心制造,只不過具體到一些產品或消費情形下,在一定水平的產品功能和屬性的支撐下,情感已經超過產品屬性。客戶在與其接觸,交談過程中產生強烈感情,并對品牌產生較好忠誠度。品牌故事可以一傳十,十傳百,影響到越來越多的群體。
        品牌是歲月。在我們身邊,有太多曾經熟悉的品牌。歷史的長河中,幾乎沒有一個行業是一成不變的,因為不能適應時代的革新,許多品牌永遠的倒下了,也有些品牌倒下后重新站起來。眾所周知,柯達是一個反面教材。2000年柯達的傳統膠卷業務已成為全球市場上的絕對霸主,公司每股價達到78美元。2001年影像數碼化大潮到來,柯達因為沉溺于傳統的成功產品一次次錯過轉型機會,百年品牌沒落。還有作為血統純正的英國跑車品牌阿斯頓·馬丁也有100多年的歷史,1913年公司創始人馬丁推出第一款自己的賽車,第一次世界大戰中被迫停產,戰后重新建廠,但忙于戰后恢復人們無暇關注賽車運動,公司破產。100多年來,多次停產易主,經歷無數挫折,但只生產擁有高性能和完美車型汽車的宗旨始終如一。直到今天,阿斯頓·馬丁的品牌價值從未降低,一直是英國王室的最愛,也是007男主角詹姆斯邦德的座駕。可見,創造品牌要不忘初心,以敏銳的洞察力與時俱進,高品質加上引領時代潮流的車型革新,方有百年之常青。
 
四、品牌是企業的名片,是走向世界的通行證
 
       品牌是無形資產,是企業走向世界的通行證,是展示國家形象的名片。工信部工業品牌培育專家組組長周宏宇指出,為中國品牌點贊,是要為中國的好品牌點贊,因為他們引領著中國品牌的形象和水平。中國作為世界第二大經濟體,需要這些站在品牌巔峰的企業換個視角,需要龐大的高品質品牌群體呈現出中國品牌的形象。通過樹立一   批優秀的企業,提高消費文化,增強國際競爭力,讓他們變成不僅中國人點贊,而且讓全球點贊的品牌群體。
       中國重汽獲得中國品牌百強榜單第29名的成績,并非一蹴而就。在品牌建設的道路上中國重汽永不停歇,中國重汽集團董事長黨委書記馬純濟說:品牌是文化,文化是民族傳承之根基,企業管理之精髓。實施品牌戰略是振興民族汽車工業,實現汽車施國夢的必由之路。
        從1960年第一輛重型汽車“黃河”試制成功,賦予了中國重汽品牌之路的榮耀開端;1983年引進奧地利斯特爾90系列重汽整車制造技術,之后20多年“斯太爾”在中國成了重型卡車的代名詞,再到2001年重組,中國重汽把品牌建設作企業發展的戰略重要組成部分,先后推出了斯太爾王、HOWO、金王子等著名重卡產品品牌,在中國重型汽車史冊上留下了輝煌的業績。
        中國重汽在企業發展的同時也成就了自身,近年來,中國重汽積極響應國家“一帶一路”戰略與行動號召,已將中國重汽“SINOTRUK”打造成國際知名的重卡自主品牌,在世界70多個國家和地區完成了商標注冊。目前海外市場特別是非洲、東南亞和南美等區域市場已經成為中國重卡的代名詞。2003年被聯合國開發計劃署、世界生產力科學同盟共同授予“世界市場中國十大年度品牌”和“中國十大世界影響力品牌”。
        隨著中國重汽品牌建設之路的沉淀精煉,中國重汽集團在2014年商務大會上正式發布品牌戰略。根據品牌戰略的規劃,中國重汽集團所有產品將囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、HO-HAN品牌、斯太爾品牌等四大品牌之下。每個品牌均對應著不同的標識,體現了不同的品牌定位,定義了不同的品牌的個性。這些品牌是對中國重汽產品品質、市場定位的高度凝練,不僅是企業品牌發展的需要,更肩負著民族品牌的樹立和發展重任。
 
五、尾聲
 
       中國重汽獲得百強品牌的成績,是市場對企業綜合素質水平的認可,下一步中國重汽叫響民族品牌的腳步不會停止。民族的才是世界的,中國重汽正努力創造擁有世界競爭力的產品,向成為世界知名企業的目標進軍。
社會在發展,科技在進步,尤其黨的十八大以后,充分地煥發了傳統的工匠精神,調動科研大軍的積極性、創造性和主觀能動性。“中國精造”的熱情和積極性有了極大地提高。因此“中國品牌”和高科技產品,像雨后春筍一樣橫空出世,并磅礴于全社會乃至全世界。中國的重汽和英國跑車品牌阿斯頓·馬丁就是例證。深促在政策的威名下,在榜樣的帶動和影響下,中國的科技大軍將如魚得水,形成一股強大的洪流,像長江、黃河之水前浪推后浪,后浪排前浪,一浪高一浪的向世界知名企業(車企)的大目標進軍。
 
 
中國經濟發展研究院高級研究員
研究員級高級工程師
中國汽車汽配用品行業聯合會高級顧問   李景俊  王愛磊
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